国庆假期，横店的“落地签”体验在社交平台上迅速传播。游客只需花费两三百元，用大约一小时，就能在实景片场跟随专业剧组，拍摄一部专属短剧。从霸道总裁到滴血认亲，各种题材应有尽有，让人直呼过瘾。

据悉，国庆期间，横店影视城南区和北区共有十多个短剧剧组同时开拍，涵盖仙妖、宫廷、搞笑等类型，免费参与，零门槛入戏。现场还有400多名“造梦师”陪游客演戏，甚至可能偶遇明星，如宇宙101男团厂牌、胡凯旋、吴启华等。

横店短剧拍摄体验项目自今年8月爆火以来，社交平台上“去横店拍短剧”话题讨论度已破千万。从影视城向文旅转型，背后意义深远。浙江横店影视城有限公司董事长杨志伟表示，生成式人工智能正加速重构影视生产方式，人们对高品质文旅体验的期待持续攀升，内外双重压力迫使横店影视城主动重塑。

2026年春节后，AI短剧开始井喷。演员和剧组返回横店时，发现之前谈好的工作被AI取代。不只是短剧，AI正逐步渗透整个影视行业。9月27日，博纳影业宣布，首部AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》定档2026年10月23日，成为首部AI院线长片。

从短剧到电影，AI正逐渐进入影视核心生产环节。对横店而言，这场变化的影响可能刚刚开始。作为全球最大影视拍摄基地，横店试图通过文旅融合寻找新增长空间，能否成功还需时间验证，但眼下已有了良好开端。

“老实人来了都得舞三天”

在小红书、抖音等平台搜索“横店短剧拍摄打卡”，能看到各种体验攻略，总结为一句话：绝对的戏精天堂。Lisa早有计划去横店过戏瘾，9月在抖音刷到《甄嬛传》“滴血验亲”名场面后，立刻和闺蜜约定国庆前往。她自信地说：“台词不用看，直接上去就能演两集。”

根据攻略，横店短剧体验有不少免费项目，但热门片场需排队，旺季一小时起步。入园后，游客先领“演员证”，选身份、领角色任务卡，再正式进入剧情。不领“演员证”基本只能逛园区，体验感大打折扣。这是今年新增的玩法，去年攻略中尚未出现。

进入剧情后，游客不再是旁观者，而是直接成为“演员”。完成任务可获片酬，兑换冰箱贴、小扇子等礼品；园区内“造梦师”可互动，完成指定剧情同样能拿片酬。国庆期间，一些短剧演员担任“造梦师”，游客有机会与专业演员同框飙戏。

这种“游客即演员”的玩法自今年8月在横店正式确立。公开信息显示，个人体验项目起步价218元，不含妆造；含妆造为388元/人。团体体验分3800元和12000元两档。

与过去游客自行游览不同，横店将完整“剧组待遇”融入旅游体验：几十个剧本可选，一千多套戏服可挑，从导演说戏、摄影师掌镜到化妆师造型、场记跟拍，均有专业影视班底参与。拍摄地点设在清明上河图、明清宫苑等影视基地，园区官方NPC可免费充当“戏搭子”。

不只吸引年轻人，横店还有导游带外国游客来“过戏瘾”。有游客专程带家人为70岁姥姥定制“皇太后寿宴”，全家换戏服搭戏，完成专属“宫廷大戏”。

团建场景中，短剧体验走向高端定制。剧组根据企业目标、主题和成员特点，重新设计剧情、台词和角色，配套开机仪式、实景多场景拍摄、剧组盒饭等。拍摄结束后，还有杀青宴及“横店奥斯卡”颁奖、走红毯等仪式。传统拓展团建被重新包装为沉浸式“剧组体验”。

横店影视城相关负责人透露，随着下半年团建旺季到来，团体订单有望增长。有新组建企业团队为破冰和增强凝聚力，设计了穿越不同朝代、组队寻宝的剧情副本。最大规模单日接待达1000人，15位导演同时在4个园区开工。团体项目拍摄周期最长两天，费用从几万到十几万元不等。

演员冰火两重天

“与其说是转型，不如说是自救。”短剧从业者徐杰说，春节前他与一家制作公司谈好两部短剧，角色已定，均为男主角。原定节后进组，但春节后项目迟迟未动，后来得知项目被砍，公司决定将预算转向AI短剧。

“不是没钱拍，是觉得没必要用真人拍了。”他说。从年初起，AI短剧存在感迅速上升。过去需演员、摄影、灯光、场景、服化道共同完成的内容，现可压缩为更轻量团队。真人短剧原本优势是快、便宜，如今AI将“快”和“便宜”进一步推进。

最先受影响的不是头部演员，而是大量腰部和底层演员。横店影视城官方数据显示，目前在拍竖屏短剧剧组仅33个，横屏长剧剧组26个。

2026年一季度，横店短剧开机量同比大幅下降。过去日薪几百元甚至上千元的群演、特约、短剧演员工作，需不断进组维持收入，如今剧组数量减少，零散工作机会随之消失。

真人演员感受寒意时，另一种“演员”却风生水起。今年夏天，AI演员“方桃子”突然走红。她主演的AI短剧《被裁掉的女孩》无传统明星阵容，甚至无真正演员。6月上线后，女主角方桃子从虚拟角色变成“明星”。截至8月，该剧在抖音播放量超2.5亿次。更特别的是，剧集结束后，方桃子并未“下线”。

制作团队为她开设独立社交账号，按真人明星方式经营虚拟人物：做早餐、打网球、分享穿搭，发布工作花絮，甚至与男主角周以衡经营CP关系。这套玩法并不陌生，过去真人演员拍完短剧也会靠花絮、直播、Vlog和商务合作延长角色热度。不同之处在于，方桃子无需赶通告，无档期冲突，也无需在现实世界生活。

她可一直“营业”。到8月中旬，方桃子个人账号粉丝超40万，广告报价最高达60秒25.8万元。8月底，她甚至登上《时尚COSMO》旗下电子刊封面，整组大片无需摄影师、实体片场和真人模特，全程由AI生成。

不过，横店真人演员因景区转型有了新工作机会：做NPC。在“清明上河图园区”里，演员扮演如花、包拯、苏轼等角色，每天与游客“对戏”七八小时，此举在短视频平台走红，吸引大量游客。徐杰说，国庆假期后，他会去河南、徐州、西安等地找工作，与另一些“横漂”朋友同行，虽收入不稳定，但总算不再闲着。

首部AI院线长片已经来了

作为全球最大影视拍摄基地，横店谋求文旅转型有了良好开端，但面临的并非普通行业周期。从短剧到电影，AI影视正从局部试验走向完整长片生产流程。据悉，首部AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》已定档2026年10月23日，时长100分钟，以三星堆文化为背景，已获国家电影局公映许可证。

此前，博纳影业围绕同一IP进行短剧试验。2024年上线的13集短剧《三星堆：未来启示录》，据项目方数据，全网播放量超2亿次。参与短剧制作的团队随后投入电影项目，将前期技术能力和协作经验带入长片制作。

此外，今年4月，爱奇艺发布“三大计划”，其中“燎原计划”2026年全年计划上线40余部电影，后续立项制作中AIGC电影占比达50%；同时推出面向AIGC创作者的创意中心，为独立创作者、影视团队和高校团队提供算力、IP、项目投资等支持。

海外，Netflix今年的创作合作伙伴已在约300部作品中使用生成式AI，大多应用于后期制作。《The American Experiment》中17分钟影像素材借助AI完成，制作速度达传统方案两倍，成本降至一半。

AI进入影视行业带来的现实变化是，它会逐步替代生产链条中的某些环节：场景无需搭那么大，群演不一定需到场，后期特效无需耗费数月，甚至因成本太高无法拍摄的镜头，现在也可能被重新制作。

生产方式一旦变化，行业成本结构、人员结构和资源分配都会随之改变。这也是横店最需面对的问题。过去几十年，横店最大优势来自“重”：成片实景、大量剧组、成熟群众演员和服化道产业链，以及围绕剧组形成的酒店、餐饮、交通和商业配套。剧组来到横店，意味着一整套线下生产系统开始运转。

如今，横店有意将这套资源迁移到文旅方面，以谋求新发展。9月21日，总投资30亿元的“横时代”影视主题文商旅综合体在横店开工。项目总建筑面积约34万平方米，集商业购物中心、主题街区、星级酒店和甲级办公于一体，定位为全国首个影视主题文商旅综合体。

从数据看，这条路已有良好开端。2026年1至8月，横店累计接待游客1180.5万人次，同比增长16.02%。即便影视行业经历AI带来的生产方式变化，横店文旅流量并未同步下滑。

但流量增长不等于第二增长曲线已成立。对横店而言，真正困难的部分可能在后：如何将短暂“演戏体验”变为持续消费；如何将影视IP变成可反复运营的文旅产品；如何让游客不仅来一次，还愿再来；更重要的是，当AI继续降低影视制作成本、改变内容生产方式后，横店原有影视产业链应保留什么、升级什么，又该放弃什么。这些问题的答案，还有待时间验证。如果想了解横店更多体验信息，可通过米兰官网入口获取最新资讯。

本文来自微信公众号“东四十条资本”（ID：DsstCapital），作者：韦香惠，编辑：张楠，36氪经授权发布。