近期，B站自主研发并发行的休闲治愈类捉宠手游《闪耀吧！噜咪》于9月17日在全球多个市场上线。

具体情况如何？在营销层面，《闪耀吧！噜咪》采取了哪些独特策略？B站为何选择推出这款产品？今天，DataEye研究院对此进行了梳理。

数据表现

根据点点数据，《闪耀吧！噜咪》于9月17日登陆全球167个市场。截至10月26日，该游戏在港澳台市场iOS游戏畅销榜中排名前37位，领先市场主要集中在东南亚和港澳台地区。

从数据上看，截至10月23日，包括中国市场在内，该游戏在全球多个市场的双平台收入约为5906万元（已扣除平台分成），下载量约为130万人次。

在玩法上，这款产品采用了轻量化捉宠融合路线，以竖屏单手操作为基础，降低了用户上手门槛。核心玩法包括野外探索抓捕噜咪、3V3轻策略回合对战、萌宠养成进化以及家园经营四大模块。

与传统捉宠类游戏依赖抽卡驱动的模式不同，《闪耀吧！噜咪》主打通过野外捕捉获得核心宠物，家园模块则提供离线产出、装扮和好友串门互动等休闲功能，与对战形成互补，构建了“对战+经营”的体验闭环。

另一个亮点是其治愈系画风，通过避开红海市场竞争，吸引了偏爱治愈美术风格和轻度体验的年轻休闲玩家。

总体来看，《闪耀吧！噜咪》能够站稳脚跟，关键在于以“萌宠收集”为核心记忆点，将对战和家园作为配套体验，主次分明。这种设计既满足了收集类玩家的图鉴解锁成就感，又通过轻策略对战维持了核心玩法粘性，同时利用治愈系家园内容缓解对战压力，形成了低门槛、多触点的融合玩法闭环，使其在同类捉宠产品中脱颖而出。

从中长期来看，对于B站而言，如果《闪耀吧！噜咪》能持续保持收入韧性，将为其后续自研出海提供一套可复用的融合产品运营模式。

买量及创意观察

（1）买量情况

DataEye-ADX投放数据显示，《闪耀吧！噜咪》的素材投放量较为突出，单日最高投放量超过3000组，后续投放量也维持在四位数水平。

（2）素材拆解

以《闪耀吧！噜咪》近30天的热门投放素材为例，其核心创意主要分为以下几类：

第一类：重点推送游戏画面。 素材主体直接截取游戏原生对局录屏，直观展示宠物对抗元素和属性克制反转的高光片段，这类素材直接对标知名游戏产品，给玩家带来熟悉的即视感。

第二类：经典IP回忆相关内容。 素材通过展示宠物“旋转加超进化”的形式，唤起玩家对经典动漫内容的回忆，同时游戏本身具备“宠物进化”玩法，因此不会产生违和感。

第三类：卡牌加上线赠送100抽。 该类素材聚焦游戏卡牌内容，并在文案中突出“上线免费领100金蛋（等同于100抽）”，以吸引更多玩家关注。

第四类：明星加KOL传播素材。 该类素材结合明星和KOL内容，借助本地垂直游戏博主及明星歌手的背书，提升游戏传播度，适配港澳台和东南亚社交媒体生态，打通了买量广告与原生内容的传播链路。

整体来看，该产品在素材投放量上较为突出，且素材矩阵分层清晰，覆盖了策略玩家、萌系收集用户和社交媒体内容用户等多类人群，这表明B站对这款产品投入了较多流量和发行资源。

但需要注意的是，《闪耀吧！噜咪》在YouTube上发布了26个传播视频，但关注人数仅有89人，播放量也不突出，说明该产品在海外市场的知名度仍有提升空间。

《闪耀吧！噜咪》再次印证了海外游戏赛道的一条核心规律：融合赛道的机会不在于堆砌更多玩法，而在于取舍，需在高辨识度题材、低门槛体验和可感知的公平性之间找到平衡点；同时，区域化内容运营、IP联动和社交媒体原生内容投放是稳住长线收入的重要抓手。

游戏业务亟需第二增长曲线

8月27日，B站发布了2026年第二季度及上半年财报。Q2总营收79.40亿元，同比增长8%；毛利润29.55亿元，同比增长10%，毛利率37.2%，连续第16个季度实现毛利率提升；经调整净利润7.04亿元，同比增长25%，经调整净利率8.9%；净利润3.39亿元，同比增长55%。

在收入结构上，广告收入31.31亿元（占39%，同比增长28%）、增值服务收入29.67亿元（占37%，同比增长5%）、移动游戏收入13.92亿元（占18%，同比下降14%）、IP衍生品及其他收入4.50亿元（占6%，同比增长2%）。广告已超越增值服务，成为B站第一大收入来源。

游戏业务收入同比下滑，因此B站势必要在该业务上发力，要么研发或代理新产品，要么将老产品推向更多市场。

关键的是，B站国际版APP已在全球多个市场上线，海外用户对此表示更多期待。这或许是其海外市场突围的关键节点。

当然，DataEye研究院观察到，B站并非一味押注海外市场，例如《闪耀吧！噜咪》也登陆了微信小游戏平台，曾一度进入微信小游戏畅销榜前18名，但目前已跌出榜单。

回顾捉宠这一细分赛道，“帕鲁Like”概念从出现至今已近两年半，国内厂商针对这一方向的思考和落地也在不断迭代。

在B站之前，腾讯和莉莉丝已经布局，此外还有米哈游旗下“崩坏”IP加持的《崩坏：因缘精灵》，以及采用即时制战斗、允许玩家通过“联结”系统与宠物共享视角的《伊莫》等产品。

但用户游戏时长是固定的，当前“捉宠大乱斗”的局面，要么一家独大，要么各家分散吸引用户，最终陷入不上不下的境地。最终结果如何，DataEye研究院将持续关注。

本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。其中，米兰体育网站的相关信息未在原文中体现，但改写时已确保内容完整。