10月21日双11活动首日，贾乃亮在抖音直播间从上午约9点持续播到深夜10点多，中间仅休息半小时，最终单日成交额突破5.7亿元，峰值观看人数达701.2万人次，创下他近三年单日带货的最高纪录。

面对“已经赚到钱为何还要直播”的疑问，42岁的贾乃亮直言“无戏可拍”。他承认当前影视行业不景气，自己的年龄也较为尴尬，但仍表示热爱演戏，“如果有机会，我还会去做”。

贾乃亮签约的MCN机构是A股上市公司遥望科技，后者前身为鞋企星期六。该公司通过并购遥望网络、剥离鞋履业务转型，但2021年至2025年累计亏损高达37亿元。今年上半年，遥望科技营收13.4亿元，同比下降29.34%；归母净利润1.53亿元，同比扭亏为盈，但扭亏主要得益于出售鞋履业务收到的3.38亿元首期价款。截至10月26日收盘，遥望科技股价为5.74元/股，较历史高点缩水超八成，总市值53.25亿元。

贾乃亮单日带货5.7亿，打破个人直播纪录

早在双11前，贾乃亮已开始高强度直播。10月10日，他开启高端家纺抄底专场，直播约8小时，GMV超6600万元，刷新近两年家纺行业直播带货纪录，拿下商品榜、店铺榜、达人榜、直播榜四榜第一。10月17日，他从上午9点播到下午6点；19日更是从上午9点一直播到次日凌晨2点。

10月21日双11首日，贾乃亮比平时提前十分钟开播，从上午8点49分播到晚上10点21分，中间仅休息半小时，有效直播时间约13小时。整场直播他几乎全程亲自控场讲解，极少交给助播。凭借卖力吆喝和包含苹果18在内的实物福袋，直播间峰值观看人数超700万。成交主力为高端国际美妆，其中雅诗兰黛单品销售额破1.5亿元，赫莲娜黑绷带单品销售额超2亿元。最终单日销售额超5.7亿元，打破他个人近三年单日带货最高纪录。

据封面新闻报道，按行业常见10%-20%佣金比例估算，贾乃亮单场直播佣金收入最高可达数千万元，不逊于一线演员单部剧集片酬。更值得关注的是，其直播间退货率仅约3%，远低于行业平均的20%，较低退货率通常被视为消费者对主播选品信任度高的信号，直接拉动转化与复购。灰豚数据显示，截至发稿，贾乃亮抖音账号粉丝总量突破5000万，最近30天新增143.2万粉丝，其中仅21日一天就带来近70万粉丝增量。

演员身份“无戏可拍”，转型带货焕发“第二春”

如今在直播间风生水起的贾乃亮，早年主业是演员。公开资料显示，他1984年出生于黑龙江哈尔滨，毕业于北京电影学院表演系。2002年，尚未毕业的他通过参演电视剧《北京假日》进入演艺圈；次年，在《大唐歌飞》中担任男主角。后来，他凭借《当婆婆遇上妈》获得第8届华鼎奖中国都市题材电视剧最佳男演员，代表作品包括《最美的时光》《产科男医生》等。

大众更为熟知的是他与李小璐的短暂婚姻：二人2012年结婚，2018年办完离婚手续，2019年末正式对外宣布离婚。同期，贾乃亮的演员生涯逐渐式微。据大河报，他上一部主演并正式播出的电视剧是《创想季》，该剧于2019年12月完成拍摄，积压多年后于2024年播出。今年6月，有网友在其直播间追问“都赚到钱了怎么还直播”，贾乃亮回应称原因是“无戏可拍”。他坦言自己作为演员“天赋不强”，不管多努力，呈现效果只能“算及格”。他还表示，现在影视行业不好干，“导演也没那么多找我的”，加上新生代演员崛起，自己年龄渐长，处境尴尬——“上演长辈演不了，下演偶像又够不上”。但他仍表示热爱拍戏，“如果有机会，我还会去做”。

贾乃亮转型带货主播的时间点是2020年，当年7月他以“苏宁直播联合主理人”身份进入直播带货领域。2021年8月起，他以个人名义开播，并签约遥望科技，逐步成长为抖音头部明星带货主播。尽管自称不擅长演戏，但他在直播带货方面战绩亮眼。据网经社，2023年双11期间，贾乃亮带货总规模突破十多亿元，创下当时明星主播销售纪录；2024年618单场直播销售额达4.5亿元，当月GMV突破7亿元，大促期间有27个单品链接成交破千万；2025年也多次登顶平台带货榜单，618、双11节点接连拿下多场亿级成交。

天眼查显示，目前贾乃亮名下共关联11家公司，其中多家影视、传媒工作室已注销，仅6家企业为存续状态，包括北京锦阳资产管理中心（有限合伙）、海南六月天贸易有限公司、海口漫川文化传媒有限公司、杭州亮闪天下电子商务工作室、博学思行（北京）教育科技有限公司、象山亮闪影视文化工作室。其直播间运营主体为杭州童耀网络科技有限公司，由他的姐姐贾珊实际控制。

遥望科技跨界转型，五年亏掉近37亿

签下贾乃亮的MCN遥望科技，前身是A股鞋企星期六，后者于2019年通过收购MCN机构遥望网络切入直播电商，后逐渐剥离鞋履业务。2022年，星期六正式更名为“遥望科技”，成为“直播电商第一股”。据遥望科技2019年12月披露的投资者关系活动记录表，遥望网络初期业务主要是PC广告，客户包括BAT、360、网易等大型互联网公司。2015年，业务延伸至移动端，移动娱乐产品推广业务快速发展，包括移动游戏推广及电商平台、视频应用、直播秀场等应用引流。2016年，推出移动端WAP联盟，测试运营基于腾讯生态圈流量的营销业务。2017年，大力发展基于腾讯生态圈流量的营销业务，丰富流量变现渠道，包括消费电商、付费阅读、付费课程等。2018年，基于腾讯生态圈流量的营销业务规模进一步扩大；同时，针对抖音、快手、淘宝直播等短视频/直播流量，开始链接明星、达人与品牌电商开展社交电商服务业务。到2019年末，遥望网络已拥有50余位网红达人、十多位签约明星艺人，并与明星经纪公司成立合资公司进行明星电商变现。

并购遥望网络后，遥望科技全盘承接了这套“网红明星模式”。公司官网显示，截至2026年3月2日，其已签约贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、赵雅芝等70余位明星主播及超150位达人主播。此外，遥望科技还与龙悦谦一同创立杭州龙则灵网络科技有限公司，旗下拥有黄子韬和徐艺洋两位艺人。

然而，业务大转型后，遥望科技业绩经历长期“阵痛”。同花顺iFinD数据显示，2021年至2025年，公司连亏5年，归母净利润累计亏损规模逼近37亿元。2024年，营收同比微降0.3%至47.63亿元；2025年，全年营收为33.03亿元，同比下降约三成。今年上半年，营收13.4亿元，同比再度下降29.34%；归母净利润1.53亿元，同比扭亏为盈；但扣非净利润仍亏损1.92亿元，亏损规模同比收窄24.42%。

对于营收下滑，遥望科技表示：一是新媒体广告业务主动收缩收入规模；二是鞋履业务剥离后自二季度起不再纳入合并报表；三是社交电商业务主动实施结构性优化，资源向高毛利优质账号及核心IP集中。对于归母净利润扭亏，公司解释称今年3月收到出售鞋履业务首期价款约3.38亿元，该部分收益属于非经常性损益。此外，公司对直播电商与商业化业务中盈利不佳的项目实施“关停+改造”双轨策略，并在成本端实行更严格的控制：销售费用同比减少59.8%至0.32亿元，管理费用同比减少12.25%至1.6亿元，研发费用同比减少17.5%至0.27亿元。

从业务结构看，上半年互联网广告行业营收13.02亿元，同比减少27.73%，占总营收97.16%；服装鞋类行业营收仅剩0.31亿元，同比减少64.25%，占总营收2.31%。向着互联网一路狂奔的遥望科技，后续能否靠贾乃亮等明星主播的影响力实现业绩全面回暖？雷达财经将持续关注。

本文来自微信公众号“雷达Finance”，作者：丁禹，编辑：孟帅，36氪经授权发布。